Vous faites peut-être partie de ceux ou celles qui récemment ont fait un achat parce qu’il vous a été recommandé sur les réseaux sociaux par une personne que vous suivez, attention nous ne parlons pas de votre cercle proche. Parce qu’elle a réussi à vous faire franchir le pas, à vous et à d’autres probablement, elle rentre dans le cercle des influenceurs.<br>

Mais qu’est-ce que c’est un influenceur ?

Il s’agit d’un individu dont les prises de paroles autour d’une marque ou d’un produit pourront faire évoluer l’opinion des consommateurs voir les pousser à l’achat. Plusieurs critères cumulables peuvent donner ce pouvoir à un individu : sa notoriété est élevée, il est reconnu spécialiste dans un domaine ou bien sa profession fait de lui un expert. Leur nouveau terrain de jeu : les réseaux sociaux.<br>

On en distingue aujourd’hui trois types :

  • Les nano influenceurs sont souvent des personnalités publiques et sont suivies par des centaines de milliers d’abonnés voir des millions sur leurs profils.
  • Les micro/middle sont également réputés auprès des utilisateurs réguliers des réseaux sociaux, ils possèdent entre 10 000 et 100 000 abonnés.
  • Les macro-influenceurs possèdent moins de 10 000 abonnés mais sont suivis par des consommateurs en quête d’authenticité et transparence sur les produits qu’ils consomment.<br>

La beauté, la mode, la décoration intérieure, la cuisine, tous ces domaines et bien d’autres y passent, et il suffit de passer quelques minutes sur Instagram pour trouver une recommandation pour l’un de ces produits.<br>

Pouvons-nous leur faire confiance ?

Soyons honnêtes, leur pouvoir de persuasion sur leurs abonnés séduit les marques à tel point que le budget alloué à des campagnes d’influence est de plus en plus conséquent pour grand nombre d’entre elles. De nombreux blogueurs, youtubeurs et Instagrameurs ont bien compris qu’être influenceur pouvait être une source de revenus et dont tout pour être sollicités par les marques. Si nous partions uniquement de ce raisonnement nous devrions nous méfier de toutes leurs suggestions, fort heureusement beaucoup d’influenceurs vous proposent des produits ou solutions qui partagent les valeurs qu’ils défendent, celles qui vous poussent également à les suivre chaque jour.<br>

Comment repérer les profils authentiques ?

La confiance est subjective, nous n’aurons donc pas de réponse réelle à vous apporter à cette question. Néanmoins nous vous conseillons d’analyser le profil de l’influenceur que vous suivez et vous poser les questions suivantes : Défend-il les mêmes valeurs que moi, mon mode de vie ? Propose-t-il des produits qui les respectent systématiquement ou utilise-t-il son profil pour offrir aux marques des espaces publicitaires ?